Produktmarketing
Entscheidungsgrundlagen für Produktmanager
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Beschreibung
Produktinnovationen sind ein wichtiger Schlüssel zum Überleben von Unternehmen. Dieses Buch zeigt dem Produktmanager einen systematischen Weg, wie ein Produkt entwickelt, vermarktet, gepflegt und eliminiert werden kann. Behandelt werden insbesondere die Verhaltensanalyse als Grundlage für Produktmarketingentscheidungen, Markt-, Produktgestaltungs-, Produktvermarktungs- und Anpassungsanalyse. Das Buch richtet sich an alle, die mit der Entwicklung und Vermarktung von Produkten zu tun haben, vor allem den Produktmanagern in den Unternehmen und den Studenten im Bereich Marketing. Die fünfte Auflage weist neben inhaltlichen Detailverbesserungen einige grundsätzliche Änderungen auf.
Produktinnovationen sind ein wichtiger Schlüssel zum Überleben von Unternehmen. Das Standardwerk zum Produktmarketing bietet eine kompetente Hilfe, um das Floprisiko von Produktinnovationen zu verringern. Es zeigt Produktmanagern, wie ein Produkt systematisch entwickelt, vermarktet, gepflegt und eliminiert werden kann. Im Mittelpunkt stehen vor allem die Grundlagen für Produktmarketing-Entscheidungen, die Marktanalyse, Produktgestaltung, Vermarktung und Anpassungsanalyse. Die 5. Auflage ist vollständig überarbeitet, weiter verbessert und um aktuelle inhaltliche Aspekte ergänzt.
Autor*in
Udo Koppelmann
Themen in »Produktmarketing«
Marketing Marketingkontrolle Marktanalyse Produktansprüche Produktdesign Produktgestaltung Produktmarketing
Stimmen zu »Produktmarketing«
"... durch den durchgängig produktorientierten, analytischen Ansatz sehr lesenswert." (planung und analyse) "... Der locker und prägnant geschriebene Text wird durch zahlreiche instruktive Übersichten und Literaturhinweise ergänzt. ... bietet ... einen guten Überblick über die zahlreichen und interessanten Facetten des Produktmarketing." (Studium)
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