Management von Luxusmarken
Konzeption und Best Practices
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Beschreibung
Die Zielsetzung dieser Arbeit besteht darin, einen umfassenden Einblick in die unterschiedlichen strategischen und operativen Entscheidungsfelder des Markenmanagements zu liefern. Neben dem Innovationsmanagement und dem Management der am Markt bereits etablierten Produkte kann das Markenmanagement als ein dritter grundlegender Teilbereich der Angebotspolitik betrachtet werden. Als zentrale Aspekte werden hierbei die Markenarchitektur, Markenpositionierung, sowie die Markierungspolitik behandelt und mit Hilfe von Best-Practice-Beispielen aus dem Luxussegment veranschaulicht.
Autor*in
Susanna Wassel
Themen in »Management von Luxusmarken«
Markenmanagement Innovationsmanagement Markenarchitektur Markenpositionierung Markierungspolitik Luxussegment Angebotspolitik