Das 60%-Potenzial

Beschreibung

Die grüne Transformation ist das Gebot der Stunde. Doch nachhaltiger Konsum ist noch nicht in der breiten Masse angekommen. Es sind circa 60 Prozent der Menschen, also die absolute Mehrheit, die nicht so recht weiß, wohin: Einerseits finden sie nachhaltiges Verhalten wichtig, andererseits verbinden sie dieses mit Verzicht oder auch Verteuerung. Hier kommt die Magie von Marketing und Kommunikation ins Spiel. Die Marketing-Profis Gollnhofer und Pechmann zeigen, wie Marketing zum Treiber einer erfolgreichen grünen Transformation wird, indem sie - analysieren, wie die breite Masse überzeugt werden kann, - Marketing-Best Practices für die grüne Transformation zeigen und - mehrere Rollen für die CMOs der Zukunft vorstellen. Damit die Menschen keine Angst, sondern Bock auf Morgen haben!
Wie die grüne Transformation durch Marketing vorangetrieben werden kann Mit vielen Praxisbeispielen

Autor*in

Johanna Gollnhofer
Prof. Dr. Johanna Gollnhofer ist Assoziierte Professorin für Marketing an der Universität St. Gallen. Forscht und lehrt an der Schnittstelle Marketing/Nachhaltigkeit. Auf LinkedIn gibt sie den Newsletter »Green Marketing« raus.

Themen in »Das 60%-Potenzial«

Marketing Green Marketing Uni St. Gallen Unternehmenskommunikation Werbeagentur Birkenstock Nachhaltigkeit Fridays for Future Best Practice getAbstract Greenwashing Rügenwalder Deutsche Bahn KPI

Stimmen zu »Das 60%-Potenzial«

»Ein durch und durch gelungenes Buch!« Transfer, 01/2025
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