Die Renaissance der physischen Touchpoints
Warum KI, Dashboards und Algorithmen Marken ruinieren und echte Kontakte wieder Wachstum schaffen.
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Beschreibung
Die Renaissance der physischen Touchpoints analysiert die strukturellen Fehlentwicklungen des modernen Marketings und zeigt auf, warum digitale Effizienzversprechen zunehmend an realer Wirkung
Die Renaissance der physischen Touchpoints analysiert die strukturellen Fehlentwicklungen des modernen Marketings und zeigt auf, warum digitale Effizienzversprechen zunehmend an realer Wirkung verlieren. Auf Basis empirischer Forschung, neurowissenschaftlicher Erkenntnisse und umfangreicher Praxiserfahrung entwickelt das Buch eine fundierte Argumentation für die strategische Rückkehr in den physischen Raum.
Der Autor verbindet aktuelle Marketingtheorien (u. a. Binet & Field, Sharp, Ritson) mit konkreten Anwendungsfeldern wie Out-of-Home, Ambient Media, Guerilla Marketing, Live Marketing und City Activations. Dabei werden nicht nur Wirkmechanismen erklärt, sondern auch methodische Frameworks vorgestellt, mit denen physische Markenerlebnisse planbar, skalierbar und messbar umgesetzt werden können.
Ein besonderer Fokus liegt auf der Frage der Wirkungsmessung: Das Buch zeigt, wie physisches Marketing heute valide KPIs liefern kann und welche Rolle Aufmerksamkeit, Kontext und multisensorische Reize für nachhaltige Markenbildung spielen. Zahlreiche reale Cases illustrieren, wie Marken im öffentlichen Raum Relevanz erzeugen, Aufmerksamkeit binden und digitale Kanäle sinnvoll ergänzen.
Das Buch richtet sich an Marketingentscheider, Agenturen, Kreative und Studierende, die den Media-Mix neu denken wollen, und versteht sich als strategischer Leitfaden für wirksames Marketing im echten Leben.
Autor*in
Michael Akkeceli
Michael Deniz Akkeceli ist Gründer und Geschäftsführer der Touchpoint Media GmbH mit Sitz in Essen und Experte für Mobile & Digital Out-of-Home, Ambient Media, Guerilla Marketing und Live Marketing. Er hat in den vergangenen Jahren über 200 Kampagnen für Start-ups, etablierte Marken und gesellschaftliche Initiativen im öffentlichen Raum konzipiert und umgesetzt. Als international vernetzter Marktbeobachter überträgt er globale Marketingtrends in praxisnahe Konzepte für den deutschsprachigen Raum. Seine Arbeit steht für messbare Wirksamkeit, strategische Klarheit und die Überzeugung, dass physische Markenerlebnisse ein zentraler Bestandteil moderner Markenführung sind.