Medien- und Internetmanagement
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Beschreibung
Der Medienbereich ist traditionell durch eine kultur-und bildungspolitische Perspektive sowie eine medienwissenschaftliche und medienrechtliche Thematisierung geprägt. Ins besondere die Deregulierung der Rundfunkmärkte seit Mitte der achtziger Jahre und das Entstehen der Internetökonomie gut zehn Jahre später haben betriebswirtschaftliehe Fra gestellungen zunehmend in den Mittelpunkt der Entwicklungen und Ereignisse gestellt. Eine branchenorientierte spezielle Betriebswirtschaftslehre ,,Medien-und Internetmana gement" fand im Vergleich etwa zu den klassischen Betrachtungen in Form der Indu striebetriebslehre, der Bankbetriebslehre oder der Versicherungsbetriebslehre keine be sondere Beachtung im deutschsprachigen Raum. Insbesondere in der zweiten Hälfte der neunziger Jahre haben die Informations-und Kommunikationsmärkte im Zuge der Ent wicklung zur Informationsgesellschaft eine erhebliche Bedeutung erlangt und mit ihnen entsprechende Ausbildungsangebote im universitären Bereich. Vor diesem Hintergrund wurde das vorliegende Lehrbuch konzipiert. Angesichts der er heblichen Komplexität, Vielschichtigkeit und Dynamik der Medienmärkte erwies sich die Konzeption und Umsetzung des Buches als schwierige Gratwanderung. Zum einen sollte der Einführungs- und Überblickscharakter gewahrt bleiben. Zum anderen sollte gleichfalls eine sinnvolle Vertiefung der konzeptionellen Grundlagen erreicht werden.
Adressat Multimedia
Der Medien- und Kommunikationssektor entwickelt sich zunehmend zu einem zentralen Wirtschaftsbereich in der Informationsgesellschaft. Das Lehrbuch behandelt das Medienmanagement für die Bereiche Fernsehen, Hörfunk, Print und Internetmedien bzw. Multimedia. Vor dem Hintergrund der Branchenkonvergenz werden die grundlegenden Entwicklungen, Wertschöpfungsstrukturen, Geschäftsmodelle und Wettbewerbsstrategien im Rahmen einer integrierten Managementbetrachtung dargestellt. Darüber hinaus werden neuere Entwicklungen bei Internetmedien behandelt.
Autor*in
Bernd W. Wirtz
Stimmen zu »Medien- und Internetmanagement«
"Wie man Medien führt kann man aus Büchern nicht lernen. Aber sie können helfen. Zum Beispiel das Buch "Medien- und Internetmanagement" von Bernd W. Wirtz, das gerade neu im Gabler Verlag, Wiesbaden erschienen ist. Besonderer Pluspunkt: Viele übersichtliche Tabellen und Organigramme geben einen schnellen Überblick über Marktstrukturen und Zusammenhänge der Medienbranche. Deshalb ist das Lehrbuch des BWL- Professors der Uni Witten/Herdecke auch als Update für fortgeschrittene Medien-Kenner geeignet." www.kress.de, 12/2000
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