Sponsoring

Beschreibung

Das Institut für Rundfunkrecht zu Köln ist durch Forschung und Lehre auf dem Gebiet des Medienrechts in den Betrieb der Fakultät integriert. Die Leitung obliegt den Universitätsprofessoren Dr. Hanns Prütting und Dr. Dres. h. c. Klaus Stern. Die Forschung des Instituts erstreckt sich auf viele Gebiete der Rechtswissenschaften, die für die Medien relevant sind. Der vorliegende Band beschäftigt sich mit den Erscheinungsformen, Rechtsgrundlagen und der Bedeutung des Sponsoring für die Finanzierung des öffentlich-rechtlichen Rundfunks unter Beachtung juristischer und betriebswirtschaftlicher Gesichtspunkte. Im 1. Teil stellt der Autor die begriffliche Herleitung des Sponsoring und dessen Erscheinungsformen dar und grenzt das Sponsoring von anderen Kommunikationsinstrumenten ab, die in der Medienwerbung verwandt werden. Der 2. Teil legt das Auftreten und die Entwicklung des Fernsehsponsoring im System des öffentlich-rechtlichen Rundfunks in Kurzform dar. Im 3. Teil stellt der Autor die derzeitige wirtschaftliche Bedeutung des Sponsoring dar und weist auf neue, bislang noch nicht verwandte Möglichkeiten zum effizienten Einsatz des Sponsoring hin. Für Wissenschaft und Medienwerbepraxis

Autor*in

Ralf G Otten

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