Integrativ-Prozessuales Marketing
Eine Einführung. Mit durchgehender Schwarzkopf&Henkel-Fallstudie
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Beschreibung
Der Integrativ-Prozessuale Marketingansatz spiegelt den Austauschprozess zwischen Anbieter und Nachfrager und die davon abzuleitenden Integrationserfordernisse wider. Dabei eröffnet sich ein umfassendes Bild der modernen Vorgehensweise im Marketing.
Auf der Basis der Neuen Institutionenökonomie und gestützt auf einen durchgehenden Fall aus der Praxis (Schwarzkopf & Henkel: Schauma) gelingt diesem Buch ein Brückenschlag zwischen wissenschaftlichem Anspruch und anwendungsbezogener Relevanz. Jedes Kapitel besteht aus einer ausführlichen Darstellung der einzelnen Marketing-Funktionen (Marktforschung und strategisches Marketing, Kommunikation, Verkauf und Realisierung) und der dabei abzuarbeitenden Managementprobleme. Short Cases und Abstracts sowie Fragen zur Selbstkontrolle dienen dem Lerntransfer.
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Leserfreundliche Wissensvermittlung der Marketinggrundlagen auf Basis des Integrativ-Prozessualen Marketingansatzes. Eine didaktisch neue Aufbereitung bzw. Gestaltung ("Leser als Kunde") Prof. Mattmüller ist Nachfolger von Prof. Bruhn an der ebs. Neben seiner Professur an der ebs ist er sehr rege tätig in der Aus-und Weiterbildung, insbesondere an IHKs.
Autor*in
Roland Mattmüller
Themen in »Integrativ-Prozessuales Marketing«
Institutionenökonomie Kommunikation Marketing Marktforschung Suchmaschinenmarketing (SEM) Transaktionskosten Verkauf Vertrieb Werbung strategisches Marketing